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《黑神話:悟空》為山西帶來百億流量!

在本月初舉行的2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發布儀式上,山西文旅“出圈”作為經典案例受到與會人士廣泛關注。山西省文旅廳11月5日發布消息說,截至目前,全網結合游戲《黑神話:悟空》直接宣傳山西文旅和山西古建的相關話題閱讀量破百億,“跟著悟空游山西”已成為現象級營銷事件。

8月20日以來,隨著國產3A游戲《黑神話:悟空》在全球爆火,主要取景地山西受到全球玩家關注,山西古建筑的熱度持續飆升,成為文旅產業的流量明星。國慶期間,山西共接待國內游客約3650萬人次,較上年同期增長85%;游客旅游消費近230億元,較上年同期翻了一番。

當日的發布儀式上,山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅受邀擔任“長城獎-文旅好品牌”案例分享嘉賓。

她表示,資源富集是根本、堅持努力是法則、跨界融合是路徑、適時引爆是關鍵、全力迎客是核心、迎合市場是密碼、異業聯合是動能,這些是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。

2022年以來,山西積極為《黑神話:悟空》創作提供便利條件,推出了系列虛擬場景和實景結合的主題視頻,注重游戲對古建文物本真性還原的特性來進行宣推。游戲上線后,山西文旅聯動全媒體在全網推送,尤其是虛擬場景和實景互動視頻,同步啟動“跟著悟空游山西”活動。隆重發布“跟著悟空游山西”主題線路、線下副本打卡活動,以及相關主題文創周邊,發布了“天命人免費游山西”活動。

這些活動把網友的建議和期待統統變成了現實。

敏銳度和時效性,為山西文旅帶來了流量。

“山西文旅非常注重聽取網友建議。”

張俊紅介紹,“跟著悟空游山西”活動前后的策劃執行,很多舉措都來自網友的建議。

特別是通關文牒線下副本打卡活動,從投放數量、發放點、獎勵機制等主打聽勸,迎合市場的需求,受到游客熱捧。

山西新奇文創的陸續推出,也給了全國游客驚喜,大同佛小伴、懸空寺文創冰箱貼、晉祠比耶龍、餃子蘸醋、面團團等有品質、有意思的文創產品,把“跟著悟空游山西”推上了一條文旅發展的新賽道。




 
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